Лидируют, конечно, три главных холдинга. Их предвыборные бюджеты, по данным СМИ, равняются 100 миллионам у.е. И тратятся эти бюджеты налево и направо. Рекламы на дорогах все больше и больше - теперь киевским водителям есть что почитать, коротая время в пробках.
Борцы за справедливость и прикасаемость
БЮТ пытается уверить избирателей в том, что справедливость победила, потому что состоятся досрочные выборы. Но тогда непонятно, зачем идти на избирательные участки? Справедливость уже победила, и надо пользоваться плодами ее победы. Но вместо этого опять надо куда-то идти.
А так все традиционно. Портреты Юлии Тимошенко напоминают, что в украинской политике началась эпоха патриархов, когда одни и те же лица мелькают много лет подряд без всякой надежды куда-нибудь исчезнуть.
НУНС пошел более радикальным путем. И это понятно, поскольку у этого мегаблока задача неизмеримо более сложная, чем у бютовцев. Поэтому политтехнологи НУНС продолжают зомбировать избирателя требованиями сделать всех прикасаемыми и доступными. «Закон один для всех», - грозно глядя на украинцев, подчеркивает Президент Ющенко. Только как это понять людям? Ну, один закон. И что с этого? Суды все равно принимают исключительно «свои» решения, исходя из этого одного закона.
Два прорыва. Кто кого «прорвет»?
А начиналось все с идеи лишения неприкосновенности. Идеологи НУНС так затрах… простите, заездили эти тезисы, что самим стало понятно: лозунги надо менять. И появился «Закон один для всех». Как видно, мысль эта идет в продолжение суперважной темы о неприкосновенности. Мол, не спрячетесь за кнопками для голосования! Не видать Вам корпоративной депутатской солидарности! Всех достанем!
На этом фоне двусмысленной выглядит реклама Партии регионов. Если судить по радиообращениям, то намечается масштабная ревизия «помаранчевых достижений». Регионалы обещают вспомнить все.
Совсем другое дело - биллборды. Там ПР отрабатывает тему традиционных семейных ценностей, получения достойного вознаграждения за свой труд, уважения к государству. И это кажется наиболее правильным решением на фоне конфликтных инициатив НУНС. Все-таки сейчас не 2004 год, и продолжать воевать уже никому из простых граждан не хочется. И не важно, за неприкосновенность или против нее. Спокойная, уверенная агитация регионалов (по крайней мере, ее визуальная часть) может сыграть свою роль.
Возвращение спикера
Партии «второго эшелона» тоже не сидят сложа руки. Досрочные выборы стали для них приятной неожиданностью - возможностью напомнить о себе.
Чемпионом по количеству бессмысленных рекламных вливаний становится Блок Литвина. Почему бессмысленных? Да потому, что по данным наиболее заслуживающих доверия соцопросов, у этого блока шансы на прохождение в Верховную Раду весьма невелики. И агрессивная реклама здесь может не помочь, а только навредить.
Настойчивость, с которой Литвин пытается убедить избирателей в своей нужности, может поставить в тупик. Если все, что нужно стране - это Владимир Михайлович, то что тогда со страной будет? Допустим, избираем Блок Литвина. Неужели сразу решатся все проблемы?
Вглядитесь в первые буквы красных слов. Шутка технологов?
Главная ошибка Литвина и его советников - это уверенность в собственной непогрешимости. Не надо забывать, что люди умеют читать, думать и выбирать. Именно они голосуют. А Блок Литвина пытается этот выбор подменить, навязать избирателям свою волю. Бесспорно, так делают и все остальные. Но формы такого «впаривания» могут быть разные.
В рекламе Литвина кроме темы «его нужности стране» присутствует еще и эффектная тема «возвращения». «I’ll be back» («Я вернусь»), - говорил киногерой Шварценеггера, и это было убедительно. Почему Литвин решил, что он должен вернуться и сыграть главную роль в сериале «Рада-2»? Это опять же вопрос к его советникам. Говорят, они у него американского происхождения? Если это так, то лишний раз доказано, что американцы ничего не понимают во внутренних раскладах Украины. Нельзя же с лозунгами губернаторских выборов штата Огайо или Нью-Мексико идти в атаку на Верховную Раду!
Социалисты на этих выборах скучны до оскомины
С началом сентября активизировался и блок КУЧМА. Как и в случае с блоком Литвина, рекламы много, а пользы мало. Чтобы войти в Раду, мало завесить «кулачными» плакатами весь Киев. Надо еще и людей к себе расположить.
Кому угрожает кулак Александра Волкова? Олигархам (к коим он и сам принадлежал) или простым людям? Волков на рекламном щите такой грозный и так сердито смотрит на проходящих, что не сразу поймешь, кому же он угрожает на самом деле. Кого хочет запугать своими гипертрофированными ручищами?
Без идей, но с деньгами
В целом, проходящая кампания поражает своей скучностью. Новых идей практически нет. Партии и блоки отрабатывают схемы 2006 года. По сути, они не ведут борьбу за новых избирателей, а пытаются еще больше мобилизовать своих. Напомнить о себе, так сказать.
Поэтому коммунисты не ведут активную рекламную кампанию, резонно рассчитывая, что свои четыре процента от пенсионеров и ветеранов войны они возьмут и без биллбордов. ПР, БЮТ и НУНС вкладывают значительные средства в свои рекламные кампании, но это происходит, скорее всего, под давлением самих пиарщиков и рекламистов. Надо же им как-то отрабатывать свои немалые гонорары.
Размножение Юли почкованием
Будет ли польза от таких больших рекламных вложений и оправданно ли так тратиться на биллборды, телевидение и радио - вопрос к лидерам самих партий. Не реклама ведь решает, кто за кого будет голосовать. Наукой это уже давно доказано.