Старт на фоне фальстартов

…покрыли билборды с наружной рекламой различных политических сил.

Прогнозы о том, что экономический кризис сделает приближающиеся выборы более дешевыми, не сбылись. Кампания началась необычайно рано и проходит весьма агрессивно. Сейчас в нее включились практически все основные и не очень основные участники.

Хотя официальная кампания еще не началась, но уже видны первые результаты для тех, кто выбежал на фальстарт. Один молодой и перспективный кандидат успел растерять свой рейтинг еще до 19 октября.

«Горячая линия» Януковича

Виктор Янукович пока не так активен, как Яценюк или Тимошенко. Но он в любом случае остается лидером рейтинга и наиболее вероятным кандидатом на пост президента-2010.

Янукович сдержан в своей рекламной кампании, которая ограничивается предложениями позвонить по указанному на борде номеру и пожаловаться на жизнь. На более «радикальные» шаги лидер Партии регионов не идет, и то же самое можно сказать и по поводу его политических предложений.

Правда, недавно были вновь озвучены тезисы о русском как втором государственном, что сразу вызвало критику в стане бывших «оранжевых». В целом, решительная риторика не свойственна нынешней кампании Януковича. Сказывается общее убеждение в том, что на выборах-2010 избиратель ждет сигналов к национальному примирению.

Также на общий спокойный тон кампании могут оказывать воздействие данные социологических опросов. По ним у Януковича нет видимых конкурентов, поскольку «демократические силы» раздроблены, а их лидеры теряют популярность.

Возможно, что организаторы его предвыборной кампании рано успокоились. Юлия Тимошенко известна как политик, умеющий резко увеличивать рейтинг в последние недели перед голосованием.

Жириновский от власти

То, что делает в этой кампании Юлия Тимошенко, напоминает стилистику и риторику Жириновского. Правда, у нее, в отличие от Владимира Вольфовича, другая роль – не обещать, а дарить.

Лидер БЮТа впервые идет на выборы в качестве представителя власти. Оппозиционная ниша, возможность оголтелой критики всех и вся, раньше позволяли Тимошенко набирать голоса буквально в последние дни перед голосованием. Сейчас у нее уже нет такой явной возможности валить все на других. Можно, конечно, при любом удобном случае вспоминать Фирташа как источник всех бед простых людей, но при этом приходится отвечать и за свои действия.

Как помнят многие, в 2004 году Тимошенко критиковала Януковича за повышение пенсий, называя это популистским шагом. Сейчас административный ресурс и жажда власти делают с Тимошенко похожие вещи.

От имени правительства возвращаются «замороженные» депозиты. Хотя в этом случае складывается неоднозначная ситуация. За счет государства, бюджета, средств налогоплательщиков происходит спасение обанкротившихся банков. Их владельцы и топ-менеджеры даже не ожидают наказания за вывод средств за рубеж или еще куда-нибудь. При этом обычная по своей сути акция возвращения уже отложенных людьми средств, преподносится как… забота правительства о своих гражданах.

Инвалидам вернем здоровье, вкладчикам – имущество, неимущим – квартиры. Только вот у Жириновского, в отличие от Тимошенко, нет админресурса, и в этом плане он ей проигрывает.

Тупик для Яценюка

Арсений Яценюк еще весной считался наиболее вероятным кандидатом на выход во второй тур от западных и центральных областей страны. С Востоком-то нет сомнений. А вот на западе лидером считалась Юлия Тимошенко. Но Яценюк какое-то время делал вид, что может с ней конкурировать. Как видно, эта быстрая слава сыграла с ним злую шутку. Выброс огромных средств на наружную рекламу только испортил всю ситуацию.

Мы помним, как это все начиналось. Лето, отпуска, сонные люди на залитых солнцем улицах. И вот в это самое время на улицах вдруг появляются палатки. Они зеленого цвета, издали напоминают армейские. Возле них со скучающим видом ходят одуревшие от летнего зноя «агитаторы». Сразу видно, что им все равно, за кого агитировать.

В данном случае палатки ставит «Фронт перемен». Тот же самый, который обещает спасти страну.

Палатки, плакаты, призывы спасти страну. Впрочем, такие призывы уже так часто звучали и так надоели, что не ясно, кого спасать и зачем. И самый главный вопрос – как спасать?

На первый взгляд, кампания Яценюка кажется неподготовленной. Квазиармейские палатки только издали кажутся хорошей идеей. В мирное время они не способны вызвать симпатию, а скорее, могут испугать украинских избирателей, не желающих кровопролития.

А лозунги на плакатах слишком тупые, чтобы люди поняли, к чему они призывают. Вот, к примеру, «Здоровые образованные люди спасут страну». Что хотели сказать сочетанием «здоровые» и «образованные»?

В ближайшие месяцы Арсению Петровичу надо будет решить одну из главных проблем своей кампании – кадровую. Сейчас его подталкивают к принятию решений, которые кажутся проигрышными, и непонятно, почему этого не видит сам кандидат. Пока вокруг Яценюка не будет сплоченной команды, ему будет сложно показывать себя в качестве политика-тяжеловеса, а имидж «киндерсюрприза» будет только усиливаться.

«Лидеры» и аутсайдеры

Виктор Андреевич Ющенко, чье участие в январской битве пока трудно оценить логическим путем, не так активен, как Юлия Владимировна. Админресурс у него тоже есть, но больше используется в пропагандистском ключе. Благо, конфликты с Россией дают повод для таких действий. Президент пока действует в незначительных пределах политической погрешности, что совпадает с его текущим рейтингом.

А вот Сергей Тигипко, в отличие от Яценюка, очень удачно использует рекламные возможности. С таким динамизмом, как у него, вправе рассчитывать на третье место. Тигипко очень удачно предлагает образ «сильной руки», при этом не устраивая, как Яценюк, приступы неоправданного милитаризма. Реклама Тигипко может казаться бедноватой по слоганам, но она хорошо выполнена графически, и это дает эффект.

Другое дело – зачем бывший глава «Приватбанка» полез в избирательную кампанию? Нужно ли ему наращивать собственную популярность или достаточно просто отобрать голоса у одного из лидеров первого тура?

Еще один участник кампании - Владимир Литвин - достаточно поздно вошел в гонку. Но уже успел обратить на себя внимание нестандартным рекламным ходом, сделанным по мотивам рекламы Юлии Тимошенко. Если у лидера БЮТ есть «Она», то загадочный «Он» с плакатов желто-красного цвета – это не кто иной, как глава Верховной Рады.

Пока, правда, трудно понять, как сам украинский народ отреагирует на такую игру слов. Ведь Литвин объясняет, что в его рекламе речь идет не о нем самом, а о «народе». В любом случае, в запасе у лидера Блока Литвина остается кресло главы Верховной Рады, а оно многого стоит в период кампании, когда любое слово воспринимается как реклама.

В целом, неоправданно раннее начало президентской кампании показывает, что и в пресловутый кризис деньги в стране есть. Политики идут на поводу у своего окружения и готовы тратить значительные средства непонятно на что. Только вот поможет ли им это в январе?