…керамика – друг человека.
Украина еще во времена СССР была одним из центров производства керамической плитки. В начале 90-х в Украине ее выпускалось более 30 млн. кв. м: около 11 млн. кв. м — для стен, 10 млн. кв. м — для полов и 9 млн. кв. м — для фасадов. Крупных производителей было всего три — Харьковский, Славянский (сейчас производство простаивает) и Львовский керамические заводы, на которые приходилось более 80% продукции.
До настоящего времени объемы производства снизились почти в 3 раза, и только за последние годы удалось нарастить объемы производства. По данным Госкомстата, в 2003 году предприятия Украины произвели почти 11,5 млн. кв. м керамической плитки, что на 30% больше, чем в 2002 г. При этом объем поставок на украинский рынок в 2003 г. составил почти 29,7 млн. кв. м на сумму $185 - 195 млн. Уже по итогам І-го полугодия 2004 года Госкомстат зафиксировал рост объемов производства в 1,5 раза. В количественном выражении доля продаж отечественной продукции составляет примерно 40%, импортной – 60%. С учетом того, что отечественная продукция относится к нижнему ценовому диапазону, в стоимостном выражении доля украинской плитки несколько ниже. Общий прирост рынка в 2004 г. по сравнению с 2003 г. оценивают в 20%.
Из импортной продукции в Украине лучше всего продается плитка производства Италии, Испании, России, Польши и Чехии. После вступления в ЕС ряда стран восточной Европы на их внутреннем рынке обострится конкуренция с итальянскими и испанскими производителями, что заставит производителей этих стран активизировать поиск новых рынков сбыта.
В настоящее время основными игроками на рынке остаются Харьковский и Львовский керамические заводы, к которым за последнее время присоединились киевские производства «Атем» и «Пиастрелла». Учредителем последней выступает одноименный российский холдинг. Самой же компании принадлежит 26%-й пакет акций киевского завод «Керамик», который ранее также производил подобную продукцию. Компания «Атем» организовала производство на территории завода ЖБИ №2, и в планах предприятия находится увеличение мощности до 14 млн. кв. м плитки в год.
С учетом того, что компании «Атем» и «Пиастрелла» налаживают свои производства в Киеве, увеличение доли на киевском рынке для других компаний будет проблематичным. Причем, по отдельным оценкам, объем столичного рынка плитки составляет примерно 40% украинского рынка.
Самым крупным производителем (до 70% украинского производства керамической плитки) является ООО «Харьковская керамика», созданное на базе Харьковского плиточного завода, которое за 8 месяцев 2004 года увеличило производство плитки на 7% - до 5787,7 тыс. кв. м. Завод недавно громогласно открыл новые производственные мощности, на презентацию которых зазвал все харьковское руководство.
Позиции главного конкурента харьковчан – Львовского керамического завода – в ближайшем будущем останутся неизменными, так как предприятие не намерено проводить радикальную модернизацию и масштабные инвестиции, и тихо-мирно занимает до 20% рынка.
В сентябре 2004 года начался монтаж оборудования на новом заводе компании «Зевс-Керамик», который был построен в городе Славянске Донецкой области. Сильными сторонами новой компании является получение налоговых льгот по причине нахождения на территории приоритетного развития Донецкой области, территориальная близость к источникам сырья и сотрудничество в форме СП с итальянской компанией Emilceramika. Стоимость инвестиционного проекта составляет почти 52 млн. долл., а первую продукцию завод выдаст «на-гора» уже в текущем году.
Все новые заводы потенциально могут производить до 2 - 2,5 млн. кв. м плитки в год, при этом амбиции наращивания производства до 12 - 14 млн. кв. м зависят от рыночной конъюнктуры. В настоящее время экспорт плитки составляет примерно 10 - 15% продукции (да и то на рынке СНГ), а при дальнейшей либерализации торговли объемы импорта могут увеличиться. Только радикальное улучшение качества и эффективная реклама смогут спасти национальное производство от поражения в конкурентной борьбе.
Фактически, сейчас успешность или не успешность развития предприятия зависит от тотального обновления оборудования, что предполагает значительные инвестиции.
В 2003 году увеличилась доля продаж средней по цене плитки (30 - 45 грн. за 1 кв. м) до 50 - 55% общего объема рынка, и данная тенденция может усилиться. Увеличение объемов продаж произошло вследствие уменьшения доли дешевой (до 30 грн. за 1 кв. м) и дорогой продукции (более 45 грн. за 1 кв. м). Уменьшение же продаж дорогой плитки произошло вследствие существенного повышения курса евро, но все больше производителей предпочитает ориентироваться на более высокий ценовой сегмент.
В целом конъюнктура украинского рынка благоприятно складывается как для отечественных производителей, так и для импортеров. В 2005 году Госстрой прогнозирует увеличение жилищного строительства в Украине на 12,4% - до 7,2 млн. кв. м. В Киеве же объем жилищного строительства планируется увеличить на 47,8% - до 1,7 млн. кв. м. В 2005 году рост цен на жилье будет зависеть прежде всего от стоимости стройматериалов. А поэтому Госстрой намеревается предложить правительству принять меры, направленные на регулирование цен, в частности, введения квот и поставки строительным компаниям стройматериалов и металлопродукции по фиксированным ценам.
Крайне недальновидно поддерживать национального производителя только ради него самого без адекватного соотношения цена/качество. Если украинские производители керамической плитки смогут подтвердить реноме нацпроизводителей многих других сфер экономики, то скоро итальянские и прочие производители будут вынуждены пересмотреть свои стратегии. Чего им и пожелаем…
28.01.2005 09:08