Сказано – сделано: теперь агентство Cunning Stunts (что можно перевести как «Хитроумные трюки» или «Коварные фокусы») размещает рекламу на лбах студентов, выплачивая им за труды неплохие деньги: $6,83 в час? или $242,17 в неделю.
Cunning Stunts – агентство, занимающееся нетрадиционными видами рекламы и PR, образовавшееся в 1998 году. В описании деятельности фирмы можно встретить такие словосочетания, как «партизанский PR» и «вирусный маркетинг».
Действительно, рассматривая портфолио агентства, понимаешь, что дай этим ребятам волю, они повесили бы щит и на мавзолее Ленина. Судите сами, каких британские рекламисты понатворили делов:
И так далее, и тому бесподобное, типа революционного марша по Лондону для рекламы телесервиса и скачек на ослах в преддверии премьеры «Шрека».
Как-то раз соучредитель этой экстремальной конторы 45-летний Джон Карвер разговаривал с коллегами о рекламе сигарет, а она, надо сказать, в Великобритании строго ограничена. Хотя у самого Карвера на теле нет татуировок, сама идея ему нравится. Заговорили о татуировке рекламы и пришли, в конце концов, к тому, что «реклама на лбу в точности соответствует многим брендам: музыка, мода, спиртные напитки – это будет смотреться отлично!».
С это идеей сотрудники Cunning Stunts отправились к своим постоянным клиентам – мужскому журналу FHM и кабельному телевидению CNX. Те заинтересовались: «Мы хотим быть первыми, кто на полном серьёзе начнёт использовать лбы как рекламную площадку. Мы хотим поразить наших зрителей прямо между глаз, так что лучше места для рекламы, чем лоб, просто не найти».
В агентстве придумали наносить на лбы временные татуировки, по сути, переводные картинки. Носителям такой рекламы разрешается в рабочее время принимать душ, но запрещается с силой тереть лоб.
Пока идут переговоры с рекламодателями и разрабатываются стратегии кампаний, Cunning Stunts решила кинуть пробный камень, разместив объявление о наборе добровольцев на информационном табло в студенческом городке. Уже откликнулись около тысячи студентов, но агентство предъявляет ко лбам жёсткие требования, полагая, что «подонок, носящий футболку с рекламой, приносит бренду больше вреда, чем пользы», так что претендентов ожидает строгий отбор.
Таким образом, не только лоб носителя рекламы должен соответствовать неким эстетическим нормам, но и сам образ жизни, манера одеваться, а также поведение должны гармонировать с рекламируемой маркой.
Кроме того, носителям придётся как-то доказывать, что они действительно проводят рекламную кампанию на своём лице.
Методы контроля ещё в точности не определены, но среди возможных вариантов рассматривается раздача студентам фотоаппаратов, чтобы они время от времени снимали своё лицо. Тогда рекламодатель сможет не только убедиться, что реклама идёт, но и увидеть, где именно её показал носитель.
28-летний студент Стюарт Чарльз помог Cunning Stunts в проверке «лобовой» рекламы на эффективность, гуляя по Лондону с рекламой на лице: «Многие с улыбкой оглядывались на меня, а один азиатский турист даже сфотографировал, но около половины прохожих не обратили никакого внимания. Ради Бога, это же Лондон, тут полно всяких причудливых вещей. Правда, вечером некоторые друзья посмеивались надо мной. Были и такие, кто отнёсся с неодобрением – они и вправду подумали, что капитализм зашёл слишком далеко».
Cunning Stunts подчёркивает, что реализацией своей идеи даёт возможность студентам, многие из которых испытывают финансовые затруднения, неплохо подзаработать и рассчитаться с долгами. И хотя многие студенты отказываются принимать участие в такого рода кампаниях, находятся и те, кто готов приступить к работе.
Вот такие дела. Пока мы вспоминаем «человека-бутерброда», то есть бродящего по улице бомжа с рекламными щитами на плечах, британские СМИ припоминают другую недавнюю инновацию – кампанию мобильника Sony Ericsson T300, реклама которого была размещена на… собаках.
В конце 2002 года компания Dogvertise нарядила в рекламные жакеты 600 пускающих слюни бладхаундов, которые по нескольку раз в день бродили по улицам городов Великобритании, Германии, Франции, Норвегии, Швеции, Дании, Испании и Италии. По замыслу Sony Ericsson, слюни наглядно демонстрируют жажду заполучить изделие и его высокую оценку.