В районе Рязанского проспекта в Москве на двух рекламных панелях появилось изображение маркетингового идола мирового футбола Дэвида Бекхэма, получающего безапелляционный отказ в трансфере от скромного сочинского клуба «Жемчужина». При этом в самой команде даже не подозревают о существовании данной рекламы и расценивают ее как чью-то шутку, сообщает NEWSru.com.
На плакатах фото знаменитого футболиста соседствует с логотипом клуба и слоганом «Мы отказались от него». По информации источника, никаких предложений в «Милан», где в настоящее время трудится Бекхэм, сочинский клуб не направлял. Так же как и не направлял бюджет на размещение рекламы в столице.
Пресс-служба «Жемчужины» полностью опровергает свою причастность к размещенной рекламе и воздерживается от каких-либо комментариев до выяснения обстоятельств. По словам представителя коммерческого отдела, клуб не направлял ни бюджеты, ни запросы на размещение рекламы, так же как и запросы на трансфер Бекхэма. Прав на фото Дэвида ФК «Жемчужина-Сочи» также не имеет.
Эксперты данный креатив рассматривают как просчитанный пиар-ход, возможно, имеющий под собой реальную основу. Также высказываются предположения о том, что это так называемый «тизер» - рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него.
Владельцы рекламной конструкции от комментариев отказались без объяснения причин, не выдав заказчика. При этом они утверждают, что с юридической точки зрения процесс размещения «чист».
Остается добавить, что сочинская «Жемчужина» в прошлом сезоне выступала во втором дивизионе чемпионата России по футболу, где заняла лидирующую позицию в зоне «Юг». Однако перед командой стоят задачи «в ближайшем будущем» пробиться в премьер-лигу и принять участие в еврокубках.
12.02.2010 07:05