По исследованиям, с 2008 по 2011 год 2,6% населения США, то есть 2 650 000 человек отказались от платного телевидения и начали использовать online-сервисы потокового видео, такие как Netflix и Hulu Plus. В отчете также говорится, что в Канаде от платного ТВ отказались в прошлом году 83 000 человек или 0,7% населения.

По прогнозам, в 2012 году значительно возрастет количество людей предпочитающих online TV. К примеру, в 2010 году 16% американских зрителей в среднем за неделю просматривали одно-два ТВ-шоу в интернете, в 2011 году этот показатель увеличился до 18%.

Кроме того, по мнению аналитиков, отказ от кабельного ТВ в последнее время все чаще происходит из-за доступности спутникового ТВ, а также предложения телефонных компаний ТВ в пакете. На конец 2011 года совокупное число подписчиков кабельных сетей насчитывалось в районе 41 с половиной миллионов. Однако, превалирующая аудитория уходит именно в Интернет на ресурсы ТВ онлайн. Тот же Netflix сейчас насчитывает почти 22 миллиона пользователей из США.

Исследовательские фирмы также отмечают, что доходы от рекламы на online TV значительно возросли и в 2011 году они составили $1,9 млрд. Предполагается, что в 2012 году доходы поднимутся еще на 3%.