По оценке аналитиков рекламного рынка телевидению участники парламентских выборов отдадут половину своих рекламных бюджетов – втрое больше, чем на продвижение в печатных СМИ, интернете и на уличных носителях, вместе взятых. По прогнозу Виктории Сюмар, исполнительного директора Института массовой информации? всего на выборы партии и кандидаты потратят 750 млн. грн. И еще столько же телеканалы получат неофициально – «черным налом».
С ней согласен и Артем Биденко, президент консалтинговой компании SA Рolitical Communications. «Известны только ориентировочные рекламные бюджеты участников выборов. Поэтому точно сказать, сколько из них каналы получат официально, а сколько в виде «черного нала» практически невозможно», – говорит Сюмар.
Таким образом, всего на телевизионную рекламу политики израсходуют около 1,5 млрд. грн. Это 38% всех рекламных доходов украинских телеканалов на 2012 г. (если исходить из прогнозов Всеукраинской рекламной коалиции).