Очумелые ручки рекламы

…один палец.

Улица Набережно-Крещатицкая. Место для поцелуев и бигбордов. Предвкушая первые, рассматриваю вторые.

Ближайший борд – реклама свежей модели телефона Nokia. Сразу за ним – лайтборд «Мама чому я урод».

Взгляните:



Вживую, среди других внешних объектов, сходство еще очевидней.

Архетипы – это хорошо.

Рука с растопыренными пальцами – древний символ. Впервые она встречается на ритуальной одежде у индейских племен. Этим жестом многие народы ограждали себя от нечистой силы. Теперь ограждаются мобильником. От жизни.

Когда-то в Руке мы сжимали скипетр, меч или державу, символизирующие власть. Теперь верх мечтаний – телефон, вписывающийся в ладонь.

Украинцу живется спокойно – если креатив ему не угрожает. (Какой креатив может претерпеть сало? Даже львовское сало в шоколаде не прижилось.) Стоит пробиться хоть чему-то яркому – сразу нестройными аргументами наваливаются критики.

Забавно: единства в недовольстве рекламой Ассоциации внешней рекламы Украины не наблюдается. Им предъявили все: от отсутствия знаков препинания до увеличения количества суицидов.

А кому пришло в голову быть недовольным тем, что компания Nokia на креатив в нашей стране денег и времени давно не тратит, заполняя город безликими бордами (пальцы в виде восклицательных знаков – не ново)? Мы, овцы, и так купим. Сравните эту рекламу с бордами активно развивающейся Би-Лайн!

А интернет-вариант этого же плаката, где из ладошки выпрыгивает новый мобильник, вообще рождает немобильные ассоциации. А какие у вас ассоциации вызывает дырка в ладони?!

Это глупость, халтура или проявление новомодного фанки-бизнеса? Обновлять модельный ряд в режиме нон-стоп, а остальное неважно? Вы, как Intel, «намерены двигаться с максимальной скоростью…», а то, что у меня, к примеру, отказывается работать уже четвертая ваша Nokia 7280, вам неинтересно?

Как в уважаемой Nokia могут не следить за контекстом, в котором работает их внешняя реклама?! Я не предполагаю сыгранности Nokia с Ассоциацией, хоть щиты и появились примерно в одно время. Не думаю также, что это игра от противного – мол, лучше телефон в ладони, чем шесть пальцев на ней. Но слоган Nokia «Якраз для тебе» – это «якраз» то, что говорят наркоманы подросткам, уговаривая попробовать впервые. Есть что-то схожее в наркомании с мобильной зависимостью. Обратите внимание: как только у человека появляется свободная минутка или он чего-то ожидает – сразу же опускает голову и тыкает стилусом в экран своего смартфона. Если стилуса нет, можно отправлять сообщения. Если сообщения отправлены – перечитывать отправленные или удалить их... Вы часто видите у людей в руках книгу, а не мобильный?

Но все оказалось еще веселее. Это был триптих. Выигрывает, как всегда, Samsung: рядом с бордом «Мама чому я урод» – самсунговское «Уяви бездоганну красу» :-)



Это не «заказуха». И я, к сожалению, ни дня не работала в рекламном бизнесе. Я – житель Подола, хочу творческой рекламы. Потому что у моего эстетического чувства чувство юмора уже сдает.